根据北京市工作部署，北京消费季“炫·彩生活月”于8月8日正式启动。作为北京消费季重要组成部分的第八届北京惠民文化消费季，前期已启动电竞北京2020、文创市集等相关活动，更多精彩活动将陆续开展，区域范围覆盖全市，时间一直持续到年底。
惠民文化消费季是全市性的文化消费促进平台，由市委宣传部指导，市文旅局、市广电局、市文物局、市文资中心主办，市发改委等20个委办局和16个区联合主办，19个行业参与支持。2013年以来已连续举办七届，品牌影响、平台效应持续扩大，在推动文化消费转型升级、助力文化产业提质增效方面发挥了积极作用，成为国内文化消费的范例。今年，结合疫情常态化防控新形势和文化消费市场发展新趋势，进行针对性的创新设计。
一、年度主题与活动特点
今年惠民文化消费季的主题是“云享文化，京彩生活”，着眼人民群众精神文化生活新期待，统筹疫情防控和经济社会发展，开辟文化消费新场景，培育文化消费新业态，打造文化消费新模式。
一是强化线上作用，借助新兴媒介，以短视频专栏、网络直播、电商带货等手段，全面拉升消费人气，助推文化市场活力回升。
二是坚持双线并重，推动文化科技、线上线下深度融合，突出实体书店、文艺演出、电影院线、文博文创等重点领域和知识付费、电子竞技等数字消费新业态，实施差异化、精准化引导。
三是助力产业复苏，聚焦受疫情影响严重的中小微文化企业运营痛点和转型难点，依托头部电商、本地生活APP、直播平台等，为企业发展提供流量帮扶。
四是注入发展动能，邀请文化领域专家、业界领军人物、创新创业代表，对文化产业发展的新挑战、新机遇，进行观点探讨、经验分享、案例剖析，为文化产业动能转换提供新思路。
二、活动主要内容
今年将推出“市场复苏助推”“文化品牌兴业”“文化创新推广”“消费智库献策”四大行动，拓展“读好书、享影音、看展演、观赛事、玩科技、赏艺术、购文创、探市集、逛商圈、游京城”十大板块，大力促进文化消费。
四大行动包括：
一是市场复苏助推行动。通过聚合短视频平台、直播平台、社交平台，打造多渠道流量矩阵，引导线下文化企业拓展线上业务。
二是文化品牌兴业行动。重点打造“北京文化消费品牌周”和“北京文化消费品牌榜”。
“北京文化消费品牌周”
将围绕“设计北京”“影视北京”“艺术北京”“书香北京”“云游北京”五大主题，按照“品牌+直播+体验+带货”的方式，促进文化消费。
其中，“设计北京”主题周将联合北京工艺美术协会、北京设计学会、北京老字号协会等，推介京范儿文创品牌，发起“我最喜欢的京范儿文创设计”互动活动。
“影视北京”主题周将联合爱奇艺、西瓜视频等影视制作机构，邀请创作团队、演员、IP著作人直播推介影视作品。
“艺术北京”主题周将联合中国非物质文化遗产保护协会，组织美术馆、拍卖行、策展人、艺术家等，对艺术作品进行在线深度传播。
“书香北京”主题周将联合新华、三联韬奋、涵芬楼等实体书店，联动出版社、数字阅读平台，邀请知名作家、书评人走入直播间，进行新书、畅销书推介。
“云游北京”主题周将联合旅游行业协会、旅行社、景区，推出云游览、云观赏服务；联动携程、马蜂窝、美团等推出网红打卡地，发起“古都北京”文旅线路寻宝活动、“悦宿北京”文化民宿体验活动。
“北京文化消费品牌榜”
将通过“线下探访+线上投票+全网传播”方式，创新推出十大文化创意产品、十大文化消费地标、十大文化艺术活动、十大网络视听精品、十大文化消费创意IP。
同时，还将设立年度特别贡献榜，对抗疫防疫、复工复产做出贡献的企业、人物进行评选。
三是文化创新推广行动。将推出一批文化新品、文化新企、文创新店、文创新星，繁荣新品新店、首店首发经济。
在文化新品方面
将联合北京国际设计周，举办潮品牌新品征集，推出以颐和园、长城文化、冬奥冰雪等主题的文创新品。
在文化新企方面
将挖掘筛选推介一批创新型、成长型企业，重点关注知识付费、云观演、VR直播、文化IP孵化等新业态发展。
在文创新店方面
将选择推介一批展现北京城市魅力和创新成果的特色消费场景，推介一批具有品牌影响力的文创旗舰店。
在文创新星方面
利用腾讯、抖音等平台，联合名人大咖，汇集网友力量，发起文创新星推荐征集活动。
四是消费智库献策行动。聚合行业主管部门、专家学者、咨询机构、企业领军人物、消费者代表，搭建智库咨询、交流、研讨的平台。
十大板块活动包括：
1.读好书。组织北京图书大厦、中国书店、三联韬奋书店、新华书店总店等图书发行机构，开展北京书店之夜、图书展销、读书沙龙、文化讲座等活动50余场，与樊登读书、微信阅读、晒书房等平台合作推出现场直播、线上讲座、图文推介。携手北京国际图书节、北京家庭阅读季、全民阅读季等活动，推出京东、新华书店等网上商城优惠及在线阅读电子书促销。
2.享影音。第十届北京国际电影节将于8月22日至29日举行，其中“北京展映”作为北影节的重要活动，将在全市17家影院放映约100部影片、400场次。消费季活动还将联合耀莱影城、万达影城、保利影院等院线，以补贴、折扣、满减、免费放送等形式，组织新片展映、专场放映。举办戏曲观影展映、儿童电影文化展等活动，推出红色教育、“不平凡的2020”等特色主题观影。
3.看展演。依托国家大剧院、首都剧场、中山音乐堂、北京音乐厅、北京保利剧院、天桥艺术中心、中国儿童中心剧院等演出场所，组织北京民族乐团成立五周年系列展演、老舍戏剧节、北京国际少年儿童创意戏剧节、中国儿童文化艺术节、北京国际青年戏剧节、中央民族歌舞团演出季等活动。
4.观赛事。主要包括电竞北京2020系列活动、AOD青少年街舞交流大会、中法拳王对抗赛、文化体育嘉年华、“和谐杯”武术网络公开赛等系列活动。
5.玩科技。推广爱奇艺体感游戏机、讯飞智能本、搜狗智能翻译机、小米音响等中国智造产品，组织星空航空文化展示体验、航空科普益民、沉浸式游戏等活动。
6.赏艺术。推出覆盖当代艺术、藏品、书画、传统工艺的精品展50余场。包括金秋艺术品拍卖月、嘉德典亚艺术周、中国国际数字艺术展、北京国际艺术品交易联展、北京时装周、汉服文化节、景泰蓝非遗传承体验、京彩瓷文化体验、国粹京剧活动季等。
7.购文创。围绕“消费品+文创”、“影视+文创”、“礼品+文创”，组织30余场活动。包括“琉璃之城”城市行走、北京汽车博物馆汽车梦主题系列文创产品、 “京扇子”扇文化节、国潮文化展等。
8.探市集。在文化产业园区内组织10余场有地域差异、有创意特色文创市集，包括展示生活美学的西海文化市集、Hello 798首届艺术创意市集、乐水东林文化市集、天桥印象“不忆家”文化市集、77文创生活节等。
9.逛商圈。组织751、吉里艺术区等文创园区和前门、西单、三里屯、五棵松等商圈，拓展文化消费内容，推出一批文化特色夜市。
10.游京城。组织开展北京菊花文化节、怀柔板栗文化节、通州农民艺术节、八达岭长城文化节等节庆活动，引导形成市区联动、相互呼应的文化消费促进格局。
以上是今年第八届北京惠民文化消费季的基本情况，希望各位媒体朋友加大宣传力度，市民朋友多多关注并参与各项活动，共同繁荣北京文化市场。
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