康辉副总谈入境游 称旅游业竞争已转向品牌竞争(图)

【北京旅游网记者张晓芳6月16日报道】2017年6月16日，2017北京国际旅游博览会促进入境旅游研讨会在国家会议中心召开。康辉集团北京国际旅行有限公司副总裁成城在研讨会上结合康辉旅游自身的发汗做了题为《旅游+时代，旅游业态的发展与创新》的演讲，指出旅游+开始向其他行业渗透，使传统行业产生新的附加值，旅游业竞争已经开始转向品牌竞争，相信入境游的春天终会到来。

成城介绍，康辉公司成立于1984年，是全国综合性大型旅行社之一，全国逾300家子公司，8000家门店，年收入逾百亿。开展了出境游、入境游、国内游、赴台游、定制游以及景区开发等业务。2015年，进行了战略重组，提出了“新康辉，大旅游”的战略。2016年拥抱互联网，拥抱资本，成为康辉的上市之年。2017年，开始全渠道发展，全产业链延伸。

成城在演讲中指出，目前的旅游业竞争已经超越价格等因素的竞争，开始转向品牌竞争。品牌包括企业的文化、形象、价值等，品牌的无形价值将是企业的巨大财富。

康辉作为首旅旗下的品牌：如何定位？如何发展？怎么才能让游客为优质服务买单。从旅游到旅行是消费主张的升级，在这一升级过程中，供需结构性问题需要调整。为此，2015年底，康辉升级品牌，logo改为五彩梅花，强调有品质的旅行，希望今后能做得更好，所持有的理念更符合消费者的需求。在演讲中，成城还介绍了康辉依托在出境游领域的优势，在今年的BITE上推出的几款爆款旅游产品，价格对游客来说是个惊喜。同时，首次推出家庭套餐产品，可以一个家庭一次购买，多次出行。