线上线下联动开启消费新体验，直播电商购物节开幕

本报讯（记者 马婧）作为“北京消费季”系列活动之一，2024北京直播电商购物节5月25日开幕。在为期一个月的购物节中，市民可以亲身体验一场集直播促销、线下市集、达人探店、京品带货为一体的消费盛宴。

本次活动由市商务局、丰台区政府主办，购物节联动11家知名电商平台、26家特色直播电商基地、15家头部MCN机构、11大商圈、100余家品牌企业，开启历时一个月的直播购物促销，商品涵盖美食、时尚服饰、美妆个护、家居用品、电子产品等多个领域。

随着购物节开幕，为期两天的线下好物市集在北京汽车博物馆同步开启，现场引入了特色直播电商基地专区、老字号品牌专区、新消费品牌专区、跨境好物专区、非遗产品专区等九大专区近80个摊位，为消费者带来潮玩、数码、食品、美妆、汽车、首饰等多个品类的优质商品。人们在购物之余，不仅可以体验各品牌的新能源汽车，还可以近距离感受AI数字人主播、虚拟直播间等数字消费新体验。

2023年，北京认定了首批13家特色直播电商基地，这些基地在拉动消费、带动就业、孵化品牌、推动数实融合等方面发挥了积极作用。为进一步助推直播电商产业集聚升级，开幕式上还公布了第二批13家特色直播电商基地，包括东方甄选直播基地、观复直播基地、同仁堂知嘛健康直播基地、聚鲨环球精选、中关村国际直播港等，涵盖大健康、文玩、3C数码、美妆、农产品等各个领域，基地将进一步发挥示范带动作用，助推北京直播电商走出特色之路。

为发挥平台企业赋能带动作用，北京市商务局与京东集团、美团、淘天集团三家平台企业围绕“商家培育”“活动带动”“人才培养”等方面签订了合作备忘录，通过政企合作助推电商行业高质量发展。北京电商协会与中国传媒大学、快手、高途佳品、人民严选签署了实操型电商人才培养计划合作备忘录，将加大实操型电商人才建设力度。丰台区商务局与值得买、交个朋友电商学苑签署战略合作协议，共促直播电商创新发展。