天猫首推“官方立减” 京东上线多轮补贴，电商“618”大促提前鸣锣

本报记者 孙奇茹

过去两天，京东、阿里两大电商平台相继公布财报，分别交出了亮眼成绩单。为迎接“618”消费盛宴，两家平台已提前鸣锣，并宣称推出史上“最简单”的优惠促销机制。

阿里京东双双业绩攀升

昨天，阿里巴巴集团发布2025财年第四季度及全年业绩，淘天集团营收同比增长9%，创六个季度以来新高。其中，作为核心消费人群的88VIP会员人数同比双位数增长，显示出淘天集团一系列提升用户体验的举措取得成效。

前天，京东也发布了2025年一季度业绩报告，该季度收入3011亿元，同比增15.8%，创近三年来最高同比增速。“消费情绪提振，叠加供应链能力及用户体验的不断优化，共同驱动了我们的业绩表现。”谈及一季度的增长，京东集团首席执行官许冉说。

两大平台无暇庆功，针对每年最为重要的两个电商大促之一，“618”的较量已然展开。5月13日，阿里率先“抢跑”，开启第一波抢先购预售，当晚可复美、珀莱雅等品牌超60万件国货秒售罄，取得开门红。据悉，今年天猫“618”首次采用一目了然的“官方立减”促销机制，基础优惠85折起，消费者还可叠加88VIP大额消费券、行业品类券等、直播间红包、国补等多重福利，堪称史上“最简单最优惠”。

京东也在昨天宣布其“618”活动5月底正式开启，每名消费者每天可获超1000元购物补贴，随着百亿补贴日、超省特价日、超级直播日、PLUS会员日陆续登场，以旧换新国家补贴和京东外卖百亿补贴将轮番上阵。

平台互联互通加速推进

临近“618”，各平台之间的互通合作再升级。一周前，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，进一步开放融合。淘宝天猫、小红书双方就品牌商家“种草”达成战略合作，共建三方账号。品牌商家可通过淘宝种草星河平台观测从“种草”到下单的全链路效果，找到“种草”路径，提升投放效率。淘宝天猫也将加大投入，为商家“种草”笔记进行加热、投流，提升消费互动。加入试点的品牌在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。

去年“双11”前，淘宝接入微信支付，菜鸟接入京东第三方平台，从支付到物流，巨头们推倒高墙、互联互通的脚步不断加快。近日，有市场消息称，京东也已与小红书达成合作，小红书内的商品链接也将可直接跳转至京东页面，不过京东、小红书尚未对此进行回应。

“618”早已不是线上独有的大促节日，北京线下商业版图也将在“618”期间注入新生力量。记者获悉，北京两家京东MALL“618”期间在南三环、双井运营，其中前者是全国规模最大的京东MALL。

此外，京东旗下首家餐饮实体基础设施“七鲜美食MALL”6月18日将在哈尔滨亮相。十大网红餐饮品牌将在此开设当地首店，同时汇聚本地老字号、非遗美食、网红小吃，平台将通过“品质堂食+品质外卖”线上线下联动的方式，为消费者提供品质餐饮服务。

电商助力外贸“破局”

今年以来，国际经贸环境日趋复杂，不少外贸企业出口面临挑战，电商平台开始主动作为，助力外贸企业突破困境。

京东近日宣布，推出2000亿元出口转内销扶持计划，未来一年内，将大规模采购不低于2000亿元出口转内销商品。数据显示，截至4月底，已有上万家企业与京东采销进入到实质性采购洽谈阶段，既帮助外贸企业快速开拓国内市场，也为消费者带来更多“又好又便宜”的外贸商品。此外，“厂货百补节”也将在“618”期间上线，通过“厂货百补”计划带动全国244个产业带超百万商家的产品销售。

淘宝天猫也在近期启动了“外贸精选”专项，计划面向至少1万家外贸商家、10万款外贸货源，通过“快捷入驻、半托管服务、小二本地化指导、天猫超市直采”等六项举措，简化外贸商家入驻流程，最快当天完成入驻，隔天实现商品发布。此外，天猫还将举办“淘宝外贸周”活动，挖掘国内消费者有需求的优质外贸产品，让更多外贸优品高效、快速触达消费者。

“‘618’期间，将有更多外贸好货上架，带给消费者更丰富的品质好物选择。”京东相关负责人说。