一张戏票为观众带来多元消费体验

暮色渐浓，首都剧场周边，一个小“系统”开始运行：离剧场不到200米的便利店理货员和水果店老板总会提前打听演出场次，灵活调整每天的铺货量，几排货架，藏着京城话剧市场的风向标。在王府井大街上，以演艺带动周边消费的模式已持续多年，今秋，2025北京人艺国际戏剧邀请展更是将“一张戏票、多元体验”的文旅融合体验深度拓展至更大的商圈乃至全城。

这两天，观众莘莘发微信告知上海的好朋友，两张环球影城门票已“惊险”到手，朋友来北京休假的计划可以提上日程。11月20日晚，凭借当天话剧《父亲》的演出票，她凑齐11枚依据不同剧目票根兑换的印章，拿下这次戏剧邀请展“集章换礼”活动最高档位礼品——先到先得、限量50份的两张环球影城门票。根据收集印章数量的不同，观众还可兑换环球影城单人票等其他档位奖品。据统计，自9月19日邀请展开幕大戏《哈姆雷特》开演以来，“集章换礼”活动覆盖的14部剧目、2部戏剧电影放映已触达观众近4万人次，兑换盲盒、立减金及“北京礼物”超百份，环球影城门票200张。

“这些数据侧面反映出，观众在人艺进行了多次深度观演。”北京人艺相关负责人表示，“我们一直希望，艺术不仅停留在舞台上，更能以一种更轻松、更生活化的方式，融入市民日常。”借助2025北京人艺国际戏剧邀请展的契机，已多次试水“王府井戏剧谷”多元文化体验的北京人艺与工商银行合作，推出“王府井‘艺’游指南”，设计“购票满减”“商圈优惠”“集章换礼”等活动，把演出票和相关消费纪录变作贯通“吃住行游购娱”全场景的优惠券。

“演艺+”的潜力被充分释放，邀请展期间，75场演出中许多场次售罄，“购票满减”活动带动订单金额近40万元。在王府井商圈，百货大楼、东安市场、涵芬楼书店等参与优惠商户实现收单额环比提升28%。

戏剧引流，消费联动，一个以剧院为核心的小型文旅消费生态圈正在形成。观众齐女士举例，自己的观演时间线明显延长，“从前到人艺看演出，我一般提前半小时到剧场取票。”但邀请展赠送的涵芬楼书店全场图书85折优惠等福利，让她专门抽出一下午到王府井商圈转了转。齐女士的看戏“搭子”刘女士用上了相关餐饮商家优惠，还凭票根印章兑换了爆款凤冠冰箱贴。“原来都是单向掏钱买票，现在能反向地有所收获。”刘女士表示，这种有回馈的“互动感”，让她与邀请展、与剧院之间又多了一份情感上的参与感和联结。

未来，北京人艺计划结合不同活动内容，设计更多有趣的互动玩法，把“票根经济”模式常态化、深入化，让走进剧院真正成为拉动城市消费、丰富市民生活的重要一环。