夜间闪亮、首发耀眼，北京消费市场多点开花彰显蓬勃生机

夜间经济、首发经济以及贯穿全年、覆盖全市的消费季活动是培育建设国际消费中心城市的重要支撑。2025年北京重点消费领域亮点纷呈，夜间消费点位扩容至139个，新增首店1068家，重点商圈客流量与销售额均实现两位数增长，消费市场展现出强劲韧性与活力。

一

从“点亮”到“闪亮”，夜京城消费版图持续扩容

北京市夜经济已从单一业态向“全域联动、多元融合”升级，形成覆盖全市16区及北京经济技术开发区的“夜京城”消费版图。夜间消费的辐射力与吸引力持续攀升。

全域覆盖，形成多点支撑格局。截至2025年，全市夜经济消费点位从2019年的22个增至139个，涵盖25个地标、84个打卡地与30个生活圈。区域发展各具特色，其中，朝阳区以亮马河文化经济带、奥林匹克中心区为核心，成为夜经济主承载区；通州环球度假区、石景山首钢园等区域凭借独特资源，形成特色增长极，推动全市夜经济均衡发展。

场景融合，凸显“京味儿”新时尚。夜经济业态创新不断突破，沉浸式消费场景成为核心亮点。“餐饮+Livehouse”“园林夜游+非遗展演”等跨界融合模式持续涌现，为消费者带来丰富多元的夜间体验；老字号夜间体验与国潮文创市集相映成趣，在延续“京味儿”文化底蕴的同时，注入时尚潮流元素，让北京的夜晚既具传统韵味，又富现代活力。

活动丰富，激活夜间消费活力。紧抓暑期消费节点，通过每周分区域推介的方式，先后发布东城、昌平、顺义等12区的“夜京城”点位和特色活动场景，涵盖夜间购物、旅游娱乐、美食体验等百余个特色消费场景，同步推出啤酒节、崇文喜市、各类演出赛事等“夜京城”200余场次主题活动，全方位展现北京夜间消费的热点亮点与独特魅力，进一步激活夜间消费潜力。

重点时段，客流、销售双增长。夜间消费市场活力持续释放，2025年国庆假期，全市60个重点商圈夜间客流量达2811.6万人次，同比增长23.3%；端午假期，夜间消费额同比增长8.3%，既反映出市民夜间消费需求的旺盛，也印证了“夜京城”品牌的市场认可度持续提升。

二

从“多点开花”到“能级跃升”，千店集聚体现商业吸引力

2025年，充分发挥政策集成带动作用，通过扩大时尚消费、支持商圈商街品质提升、鼓励首店首发等举措，依托优质商业载体、展会场馆及文化地标等特色资源，北京首发经济实现跨越式发展，全年新增首店1068家，同比增长11.3%，日均新增3家，首次突破千家规模，其中全球首店、亚洲首店等高能级首店159家，“融合化、在地化、体验化”特征显著。培育建设22家首发活力中心和首店集聚中心。

空间布局延续“朝阳领跑、多区协同”特点，三里屯、CBD、双井、西单金融街、王府井成为首店入驻热门区域，新首钢、隆福寺等新兴区域加速崛起，随新项目落地吸引首店集聚，成为新增长点，为城市消费空间注入新活力。

品牌结构呈现“本土崛起、国际集聚”态势，国潮文创、新中式茶饮等本土品牌多点开花，彰显本土创新活力，来自20个国家的国际品牌聚焦时尚消费赛道，通过在地化创新深耕市场，Le Labo全球首家四合院店、迪奥之家全国首店、格拉夫国内首家双层旗舰店等一批标志性首店集中亮相，增强品牌认同，提升北京国际消费吸引力。

消费门类分布均衡，业态创新亮点突出，商品消费首店领域，奇梦岛全国首家旗舰店、泡泡玛特旗下的珠宝品牌POPOP北京首店等项目聚焦跨界融合、线上线下联动等新模式，焕发创新活力；餐饮消费首店领域，三元食品旗下的“北京市牛奶公司”、京华茶业推出的“京华飘雪”等品牌凸显“本土主导、多元包容”，场景创新与文化融合成为核心亮点；服务消费首店领域，北京工美集团打造的“予寻京喜”艺术非遗旗舰店、京东健康推出的首家国医馆“之业堂”等项目以“垂直细分”为特色，文娱、体育、美丽健康等领域精准对接个性化需求，激发市场潜能与活力，推动服务消费升级。

三

从“京彩四季”到“购在中国”，北京消费季引领消费规模与体验双升级

从“京彩四季”主题品牌到“购在中国”系列活动，北京消费季通过“市区联动、政企协同”的创新模式，构建覆盖全时段、全场景的促消费体系，实现消费规模与体验的双重升级，为国际消费中心城市建设注入强劲动力。

消费数据亮眼，空间布局持续优化。2025年，北京消费季交出亮眼成绩单。春节假期，重点商圈客流量3546万人次、销售额81亿元，同比分别增长12.8%和4.2%；中秋国庆双节期间，重点商圈客流量突破5966.8万人次，销售额达95.1亿元，夜间客流量同比增幅超20%，彰显消费市场活力。空间布局方面，王府井、西单等传统商圈领跑，丽泽、双井等新兴商圈增速迅猛，850个一刻钟便民生活圈实现全覆盖，形成“核心引领、多点支撑”的消费空间格局。全球首发节、北京时装周等活动吸引众多国际品牌参与，北京国际文旅消费博览会国际展商数量同比增加95%，进一步凸显北京作为国际消费中心城市的辐射力。

聚焦顶层设计，创新多元消费场景。北京消费季注重顶层设计，通过三大举措创新消费场景：一是强化方案引领，研究出台《2025年北京消费季“京彩四季”活动方案》，全年搭建“1+12+17+N”活动体系，统一设计“京彩四季”系列主题logo和海报，广泛动员各方使用，营造“全城一节”的浓厚氛围。二是突出京津冀消费协同。联动天津、河北启动京津冀消费季，组织北京20余家老字号、非遗、国潮及外贸企业赴石家庄参加现场展售，助力企业拓宽营销渠道，促进区域消费一体化。三是深化品牌融合，紧扣商务部“购在中国”系列活动安排，围绕“京彩四季”主题，在服贸会期间打造20余场覆盖精品首发、购物、美食、旅游、展演五大板块的消费活动，获商务部肯定并官方宣发，提升活动影响力。

升级品牌活动，强化宣传推广赋能。在春、秋两季举办中国国际时装周、北京时装周“两大时装周”，吸引全球目光。北京时装周升级“时尚悦享节”，联动近50个商场商圈及重点金融机构推出集中上新、消费满减等活动，带动西单金融街、太阳宫商圈客流量环比分别增长12.9%、10.7%，激发消费新活力；中国国际时装周吸引近230个品牌参与，秋季活动期间推动798·751园区所在的酒仙桥滨水文化商圈客流量环比增长22.1%，成为消费新热点。

展望未来，北京将持续深化提振消费，完善政策支持体系，通过鼓励夜间消费、首店首发等举措，进一步丰富夜游、夜展等供给，拓展多元首发空间，集聚更多国内外优质品牌，推动多元消费业态跨界融合。继续深化“京彩四季”主题品牌建设，通过创新活动形式、优化消费场景、强化区域协同，进一步释放消费潜力，推动国际消费中心城市建设迈上新台阶，为全球消费者提供更加丰富、多元的消费体验。