【北京旅游网报道】9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园开幕。文旅服务专题落地首钢园7号馆和9号馆，以“文旅融合 数智赋能”为主题，线下汇聚413家参展单位，其中外资机构49家。从传统文化的数字化表达，到文旅消费场景持续焕新，再到文旅出海与全球服务合作，新技术、新场景、新服务在展馆内集中呈现。
数字技术让传统文化“活”起来
传统文化与数字科技的融合，是本届文旅服务专题的一大亮点。7号馆设置中华优秀传统文化、文化新质生产力、文商旅体展融合、文化产品海外传播交流四大板块，集中展示文化传承与科技创新融合发展的多元实践。
走进展馆，“一花一世界——齐白石数字艺术沉浸展”全球首发，以数字技术为传统水墨带来新的呈现方式；吉祥大戏院CAVE国粹沉浸式空间则借助数字技术创新传统戏曲体验。海淀区打造“飞跃圆明园四十景”XR沉浸式游园，通过虚拟现实技术带领观众感受圆明园历史文化场景。展区内，多位非洲国家妇女官员驻足体验水晶石VR设备，戴上VR眼镜，沉浸式漫游数字复原的三山五园，跨越地理距离感受东方传统文化，也让数智技术赋能文化传播有了更加直观的呈现。
北京各区也结合自身文化资源打造特色展示场景。东城区复刻隆福寺市集，海淀区集中展示XR、AI等文旅科技应用，通州区围绕大运河推出文创和数字视听作品。展馆现场，多位外国嘉宾还通过VR设备体验数字复原的三山五园，在沉浸式场景中感受北京历史文化。
数字技术还被应用于文物艺术品存证与交易。本届服贸会现场落地“精准显微图像身份登记+区块链全流程认证”文物艺术品存证交易场景，并还原老北京琉璃厂文玩交易环境；AI具身智能机器人身着旧时掌柜服饰，为观众提供数字化服务。
从传统水墨、戏曲到园林、文物，数字技术正在不断拓展传统文化的展示方式和体验空间。
文旅消费从“看展”走向“体验”
文旅融合也在不断拓展新的消费场景。9号馆聚焦融合消费场景，集中展示文旅产业前沿成果与沉浸式体验业态。“北京礼物”新品、首旅集团全链条消费产品以及各类文创、休闲体验集中亮相，让文旅消费从产品展示进一步延伸到互动体验和多元消费。
“北京礼物”集中推出多系列文创新品，首旅集团携30余家旗下企业集体参展，覆盖吃、住、行、游、购、娱等文旅消费链条。北京绿道主题活动、京郊“村咖”等新场景也亮相展会，进一步丰富城市休闲和京郊文旅体验。
从文创产品到餐饮住宿，从文化体验到城市休闲，文旅消费的内容和边界正在不断拓展。
从文化展示到文旅“出海”
国际化是本届文旅服务专题的重要看点之一。中国对外文化集团以“雅集传彩”为核心，展示海外展演与国际艺术交流成果；中国旅游集团依托文旅全产业链优势，通过国产大型邮轮、跨境旅游列车等项目，展示跨境一站式文旅服务。
微短剧、国产动漫、网络游戏等文化“新三样”出海案例也集中亮相，并配套AI多语种翻译与入境旅游产品。本届文旅服务专题集中推出生成式AI吉他TemPolor天谱乐等6项全球首发、19项全国首发首展创新成果。
从文化产品展示到专业服务输出，中国文旅“走出去”的内容与方式正在进一步丰富。
开放合作链接全球服务
1号馆主题展区汇聚挪威、澳大利亚、丹麦、德国等国家的参展商，以及世界贸易中心协会、全球服务贸易联盟等国际组织，围绕服务贸易开放合作，集中展示数字服务、绿色发展、旅游文化等领域的创新成果与合作机遇。展位间，中外嘉宾交流洽谈不断，“全球服务，互惠共享”的服贸会理念在这里得到生动体现。本届服贸会主宾省广西也亮相1号馆，广西综合馆突出面向东盟的服务贸易合作，集中展示人工智能、跨境算力、数字文化交流等领域的合作成果。
在丹麦展区，中国丹麦商会全国会长曹明思（Mathias Boyer）介绍，这是该商会首次以独立展位参展服贸会，也是他第三次参加服贸会。曹明思表示，北京是全球重要的国际城市之一，汇聚众多驻华使馆、机构，历史文化底蕴深厚，国际化程度高。在他看来，北京在促进包括丹麦在内的欧洲国家与中国之间，以及中国与更广泛地区之间的贸易往来中发挥着非常重要的作用。谈及未来中丹合作，曹明思表示，中国人口规模大，也有很多新技术不断涌现，未来丹麦企业将与中国企业开展更加紧密的合作，共同开发人工智能和技术解决方案，致力于提升人们的生活质量。
数字技术不断拓展文化表达和文旅消费的新空间，专业化服务为文化“走出去”提供更多支撑，来自不同国家和地区的企业与机构也在交流中寻找新的合作机遇。一个个创新场景和合作实践，折射出服务贸易数字化、融合化、国际化发展的新趋势。以数智赋能文旅，以开放链接世界，2026年服贸会正为全球服务贸易交流合作注入新的活力。
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